От чего зависит конверсия интернет магазина

Говорят и пишут о конверсии в интернет-магазинах много. Поделюсь с участниками форума небольшим личным опытом, приобретенным благодаря работе в e-commerce в течении последних пяти лет. На конверсию влияет практически всё - дизайн, юзабилити, трастовость, скорость загрузки, цветовая схема, ...