Почтовые рассылки хороши, и работают они во всём мире, но только в том случае, если чётко таргетированы. Например, приведу банальный пример из жизни. Я очень часть летаю на самолёте. Разными авиакомпаниями: Аэрофлот, Utair, SkyExpress и т.д. Но, что самое интересное, почтовой рассылкой об акциях увлекается только SkyExpress, в результате чего я очень часто делаю выбор именно в сторону этой авиакомпании, даже при том, что их услуги оставляют желать лучшего.
Просто я планирую на следующих выходных полететь куда-либо. И тут случайно обнаруживаю у себя на e-mail письмо: "акция, билеты по 2000р.!". Естественно я заказываю и порой даже не смотрю цены других авиакомпаний.

В среднем, покупателю нужно 7 раз предложить что-то купить, прежде чем он наконец это купит. То есть нужно постоянно напоминать о своем существовании и о своем предложении. Именно этим занимаются рассылки и автоответчики - повышением кредита доверия.
В выше приведенном примере рассылка со спецпредложениями сработала, да, но в целом, для того, чтобы добиться от рассылки успехов, в ней должен быть интересный контент, а не какие-то предложения. Если вы хорошо знаете компанию, и доверяете ей, то спецпредложения сработают. Но те, кто впервые зашел на сайт, и подписался из любопытства, на это не клюнут, поскольку еще не доверяют новой и не знакомой для них компании.
Если брать тех же сноубордистов, пример о которых приведен выше, то в рассылке должны быть не призывы купить новое оборудование, а интересный рассказ о снуборде - техника катания, трюки, клевые поездки, и т.д.
Предложения - как дополнение, только ненавязчиво.
И обязательные ссылки на свою торговую площадку.
Вот тогда будет и толк, и коверсия.

Рассылки не умерли и замечательно живут.
Сейчас интернет-магазины очень активно используют рассылки.

Посмотрите вот этот пост от Петра Пономарёва, он тут пишет про стратегию ИМ с нуля, рассылки там на важномместе http://ponomarev-petr.livejournal.com/14333.html