Жизнь показывает, что продвижение в социальных сетях далеко не во всех случаях эффективно и вообще реально. Тем более если цель - получение поискового трафика. Успешных примеров в рунете очень мало.

В общем случае SMM - скорее необязательное дополнение, как бы ни хотелось верить в обратное.